Misión

Fomentar inversiones e infraestructura, fortaleciendo la competitividad y sustentabilidad de los productos turísticos del Estado, que contribuyan a la generación de empleos, captación de divisas y el desarrollo regional, complementado con estrategias de expansión de la demanda, mediante campañas promocionales para segmentos específicos de mercado.

Visión

Ser una entidad de vanguardia, capaz de posicionar a Sonora como un destino turístico a nivel mundial, incrementando la calidad, infraestructura y la afluencia turística en el Estado, a través del fomento de inversiones y la promoción de los atractivos y destinos turísticos.